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為什么LV、prada從來不談“定位”？
為什么LV、prada從來不談“定位”，他們還能不斷漲價，把背后的老板推上世界首富的寶座？ 如果像香奈兒、愛馬仕甚至耐克這樣的品牌說自己是行業領導者，還有人愿意買嗎？ “定位”倡導的方法論，在成功品牌那里好像并不適用。 “定位”反對品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸?！岸ㄎ弧背珜碱I導地位，但是從沒聽過奢侈品牌說自己賣的包能繞地球一圈。 “定位”真的有效嗎？ 我們先從奢侈品牌的“品牌延伸”說起。 以…... -
2023年創意包裝的5種玩法
在萬物皆媒介的時代，包裝就是產品最有效的廣告，因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介，也是建立品牌認知的第一步。 好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產品差異化特點，還能在最短時間內留住消費者的目光。 在超市的貨架上，誰能讓顧客停留一會，誰就容易從眾多產品中脫穎而出。 從過去的產品趨勢觀察中，我們整理出了5種常見的包裝玩法。 01. 賣點型包裝 一份南澳大學營銷研究中心的報告顯示：消費者在線下決定購買一…... -
零食很忙的數字化營銷案例分析
“在長沙，零食很忙的門店數量和茶顏悅色不相上下，幾乎隨處可見。整個湖南更是遍地開花，有很多店都在模仿零食很忙，你們確定不研究下？” 在一位長沙朋友的口中，我意外了解到這樣一個神奇的零食零售品牌——“零食很忙”。 圖源零食很忙官網 零食很忙線下門店 2022年零食很忙的門店營業總額達到64.45億元，同比增長139.7%，儼然一個休閑零食業的「隱形巨頭」。 長久以來，休閑零食業的聚光燈，只打在百草味…... -
做私域流量都用哪些工具？
首先，微信官方賬號、微信群、個人號、小程序是常見的私域流量載體。 隨著企業微信和視頻號碼的興起，這四個私有流量載體的缺陷也不斷出現：官方賬號、微信群接觸不直接；個人號碼風險高；小程序用戶保留率低。 企業微信的出現意味著企業從內部延伸到外部，換句話說，從員工管理延伸到客戶管理，使企業微信成為企業建立私域系統的重要載體。 私域流量中，企業微信的優勢相對于微信等其他平臺，優勢很明顯。 從客戶獲取方式來看…... -
小紅書的茶飲中小品牌如何“跳出圍墻”
?│本文目錄│? 一、茶飲行業的8個趨勢走向 二、小紅書茶飲品牌號拆解 三、中小品牌如何“跳出圍墻” 茶飲行業的8個趨勢走向 （新榜旗下【新紅數據】顯示） 如圖所示，近3個月以來，飲品類的預估閱讀量達到了34.2億，你沒有看錯，是3個月曝光34.2億。 在這個不容忽視的數據背后，足以見證飲料行業在近期的火爆程度。伴隨著消費者對個性化、健康保健的迫切追求，各大品牌紛紛加大在營銷和創新上的投入，試圖在…... -
為什么阿里巴巴需要回歸淘寶
5月下旬，阿里創始人馬云召集淘天集團各業務負責人，召開了一場小范圍內的溝通會。 馬云指出，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該 “回歸淘寶” 。 為什么阿里需要「回歸淘寶」？ 如果說，天貓主要是大品牌的 “狂歡場” ，淘寶更像是中小商家的 “集散地” ，那么，阿里此時為什么選擇將資源傾斜于中小商家？ 今天我們來聊聊~ No.1 看現狀：中小商家的困局 阿里的使命是，讓天下沒有難做的生意。 然…... -
胖東來的經營哲學：只有員工幸福，顧客才會幸福
一、胖東來的經營哲學 要說胖東來有什么秘密嗎？準確來說并沒有。 甚至為了滿足大家的好奇心，胖東來還大方把經營管理、規章制度都放到了官網上，不怕友商學不會，就怕友商學不來。 在胖東來的服務宗旨中，所有的出發點是人，所有的落腳點，也是人。 但這個“人”，不單是服務業奉為上帝的顧客，還有幫企業提供服務的員工，甚至包括商超周邊的環衛工人和外賣員等。 可以說，胖東來構建的是一個商業理想國。 在這個理想國中，…... -
新電商項目如何快速解決冷啟動慢、不起量的問題？
大家好，我是Jake，入行已經有四年的時間了，目前在一家乙方服務商公司負責食品品類的投放業務。 最近兩年，我明顯感受到食品行業的增速很快。據艾媒咨詢的數據顯示，從2010年到2022年中國休閑食品行業市場規模持續增長，從4100億元增長至11654億元。預計2027年中國休閑食品行業市場規模將達到12378億元。 同時，食品飲料行業在騰訊廣告的日均大盤不到100w，可見增量空間巨大。 近期我在為一…... -
“KOS”正在成為小紅書生態的最優選
從KOL到KOC，中間又出現了一個細分類型KOS 那么，什么是KOS？ KOS——“Key Opinion Sales”，關鍵意見銷售，特指具備專業銷售能力及大量垂類行業、品牌知識儲備的強內容創作者 對于越來越關注銷量轉化的品牌方來說，KOS擁有垂直的專業知識儲備，消費者的信任度強，貼近消費者，可以成為品牌產品更新和運營模式探索的助力人 巴黎歐萊雅應該是試水KOS最早的一批品牌，在2016年的時候…... -
蔚來汽車私域用戶運營三板斧
粗略劃分，私域可被分為三種形態，分別是以個人微信及群為主的小私域；以微信公號體系及企微為主的中私域，還有以APP或CDP中臺為中心的大私域。蔚來汽車便是高頻低價行業中的最成功的大私域代表之一。 最新數據顯示，蔚來汽車已有500萬注冊用戶，DAU（日活用戶數）超過50萬，MAU（月活用戶數）超過1500萬，什么概念呢，蔚來汽車總共才賣出36萬臺車。這意味著，一個巨大的潛在、活躍的用戶池已經開始在每日…...
傳播學
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哈羅德·拉斯韋爾
哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治學家，也夠得上是一位社會學家、心理學家和傳播學者。傳記作家形容他為"猶如行為科學的達爾文"。 人物生平 拉斯韋爾1902年2月13日出生于美國伊利諾斯洲唐尼爾遜的一個牧師家庭。家境優裕，藏書甚豐。1922年，他在芝加哥大學獲哲學學士學位后，赴歐洲英、法、德等國著名大學攻讀研究生課程，最后獲得… -
羅伯特·帕克
羅伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美國社會學家，芝加哥學派的主要代表人物之一。創建了芝加哥大學社會系，這是美國第一個社會學系，芝加哥學派則是20世紀美國社會科學領域最有影響的學派。 人物評價 帕克被描述成"或許是美國社會學中的一個最有影響的人"（博斯卡夫，1969），據說"可能沒有其他人如此深刻地影響了美國經驗社會學所采納的方向… -
卡爾·霍夫蘭
卡爾·霍夫蘭（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美國芝加哥，1936年在耶魯大學獲得博士學位后，曾擔任該校心理學系講師、助理教授、教授，是著名的實驗心理學家，也是宣傳與傳播研究的杰出人物。 人物介紹 生平 卡爾·霍夫蘭（Carl Hovland）美國實驗心理學家，傳播學奠基人之一，研究社會交往以及態度和信念改變的先驅。1912年出生于美國芝加哥。1932年在… -
沃爾特·李普曼
沃爾特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美國新聞評論家和作家。傳播學史上具有重要影響的學者之一，在宣傳分析和輿論研究方面享有很高的聲譽。這位世界上最有名的政治專欄作家在其1922年的著作《輿論》中，開創了今天被稱為議程設置的早期思想。此書被公認為是傳播學領域的奠基之作。作為一部傳播學經典著作，該書第一次對輿論做了全景式的描述，讓讀者能細細… -
赫伯特·席勒
席勒是美國著名傳播學者，批判學派先驅。席勒是一位與斯密塞一樣，不僅在理論上對傳播學有重大創建，同時也為傳播學科化建設作出貢獻的學者。他認為，大眾媒介聯系著政治和經濟權力的中心，由于這種聯系，媒介在提供民主論壇和公共空間、 監視有權勢的利益集團方面就會有所不足。 人物簡介 在《大眾傳播與美利堅帝國》一書中，席勒提醒人們注意美國出口的電影、音樂和其他媒介產品對發展中國家本土文化的潛在影響。他認為，美國… -
威爾伯·施拉姆
威爾伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威爾伯·施拉姆是傳播學科的集大成者和創始人。人們稱他為傳播學鼻祖、傳播學之父。他建立了第一個大學的傳播學研究機構，編撰了第一本傳播學教科書，授予了第一個傳播學博士學位，也是世界上第一個具有傳播學教授頭銜的人。 個人簡介 威爾伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是傳播學科的集大成者和創始人,被譽為傳播學鼻祖、傳播學之父…
