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              1. 一文讀懂微博運營套路

                雙微一抖,企業運營新媒體的標配。

                為什么會運營微博,因為刷微博是一部分的人生活剛需。

                微博,作為元老級別的互聯網應用,也作為和微信齊名的社交平臺,你想在國內互聯網混口飯吃,這個平臺是繞不過去的坎,即使你不運營,也得了解下這平臺上的玩法和套路。

                一文讀懂微博運營套路-傳播蛙

                微博的活躍度很高,這源于微博的兩個屬性:

                娛樂屬性:

                現存的明星和大咖,可能沒開通公眾號,但幾乎都開通了微博,站在內容的角度來看,微博的這些明星,能持續性生產稀缺性的獨家內容,只要這些明星還在,粉絲也會一直在。

                媒體屬性:

                "找熱點,上微博",80%的互聯網新聞是從微博開始爆料,不管這瓜是真還是假,微博的這個熱點屬性能滿足很多的吃瓜群眾。

                一文讀懂微博運營套路-傳播蛙

                左手握娛樂,右手掌新聞,微博對很多人來說是社交剛需。

                在社交這方面,微信是強關系社交,微博剛好彌補了弱關系社交的空白,所以微博是非常適合做個人ip的平臺。

                恭喜你,又是遇見秀才的一天,秀才今天和大家聊聊微微博上的運營策略。

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                內容輸出

                運營微博的第一步,是選擇一個合適的賽道去深耕。比如你是寫情感領域的,你就不能天天去蹭職場類,新聞類的熱點,蹭熱點一時爽,爽快過后火葬場。

                不管是引流還是帶貨,粉絲才是轉化的關鍵,而內容屬性決定了粉絲屬性。做個人ip,你起碼得讓用戶知道你是誰,你為什么樣的人群服務,你能為他們解決什么樣的問題,這些都是通過內容來打造。

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                不做聚焦就無法做帶貨,無法做引流,不做引流就沒有收入,除非你自己完全是在自娛自樂,不然,微博的運營都得在垂直賽道上深挖。

                選擇什么樣的賽道?一方面取決于你的變現方式,一方面取決于賽道人群。

                比如你定位是美妝領域,面膜,乳液,化妝水、眼膜、潤唇膏......

                在細分領域當中,選擇一個人群較多的賽道,內容越垂直,新人漲粉越容易,先將ip給定位好,到粉絲多起來再做泛內容的輸出。

                一文讀懂微博運營套路-傳播蛙

                垂直化領域,變現利潤最高。

                如果你前期就開始追熱點,蹭熱度,做熱評,即使將賬號運營起來,這個號也全是僵尸粉,變現前景堪憂。

                運營前期不能圍繞閱讀量來做微博運營,這樣容易迷失在內容規劃的坑里。微博前期的運營就追求兩個字"價值",輸出垂直領域的干貨。

                什么是干貨?就是不要【你覺得】,而是需要粉絲覺得ok的內容。如果讀者看了這條微博,get到了一個新的知識點,學到了一個新的概念,獲得了情感上的宣泄,這樣的內容就是【干貨】。

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                不要把微博當成記錄美好生活的平臺,要把微博當成公眾號一樣做運營,你的每一次出境,每一篇文章,每一次博文,都要讓粉絲覺得【有用】,給粉絲帶來價值。

                這時候就產生一個問題,【我不是垂直領域的專家】怎么辦?誰還不是知識的搬運工呢。

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                1、從書中來。

                找到本垂直領域的專業書籍,每天從書中拆解出干貨,在微博發布內容。

                2、在網絡上檢索。

                將領域相關的關鍵詞全部找出來,在全網平臺上進行內容檢索,提煉出的關鍵詞越多,內容素材就越多,將干貨內容用自己的話組織出來。

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                粉絲喜歡什么樣的干貨?

                人無我有:別人沒有的內容,卻從你這里找到了,你的微博就是【有趣】的微博,別人覺得做【硬核】內容花費時間,而你這里創作了,就能比別人吸粉。

                人有我全:什么叫全?花時間多看看知乎,知乎很多大V的回答其實一點也不深度,但是他的內容全,他就能比別人吸粉。比如【護膚20小秒招】。

                人有我精:當大多數人在做【全面】內容時,你就想辦法做精品。他們從抖音找素材,你就從知乎上找,他們從知乎上找,你就從實體書中,他們從書體書找,你就從知網找。永遠比別人深度一點,就是微博做內容的不二法門。

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                互聯網不是一個信息稀缺的時代,用戶最大的問題是:他【懶得動腦】,【懶得找】。你花時間篩選出有價值的信息,將有價值的信息傳遞到用戶那里,用戶就變成了你的粉絲。

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                搜索流量

                既然微博有搜素這個功能,而且微博還是一個內容倉庫,那微博肯定有seo的用武之地。

                微博的seo玩法主要是【實時號】。

                什么是實時號?

                普通號發的內容上不了【綜合】和【實時】模塊,但實時號可以。實時號發的內容,可以在微博搜素顯示,通過實時號的運營,你可以搶占到行業關鍵詞,讓內容獲得【轉發】之外的另一個流量渠道。

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                一般來說,搜素流量比轉發和推薦流量更加精準,所以實時號也是微博運營的一個手段。

                有人將實時號的養成,當作一個舍不得分享的秘訣,甚至包裝成課程出售,其實實時號一點都不復雜,自己使用的號也有可能就是實時號。

                實時號判定標準:在微博搜索一個自己發表的內容(用10個字搜)(不要用關注了自己號的微博號搜),能在綜合和實時模塊出現,就是實時號。

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                實時號養成就這五個手段:

                原創博文或者偽原創博文:原創這一塊提過很多次,這里就不多說,最簡單的原創內容,就是用電商評價,全平臺獨一無二,而且沒人搬運。

                熱門話題的運用:微博上有一個熱搜榜,如果博文帶上這個話題能增加流量,養號期間每周蹭1-2次熱度,帶上熱門話題可以增加閱讀量,但實時號養成期間不能高頻率帶熱門。

                不轉發別人博文:按照微博的算法,轉發的內容不是你自己的。運營前期,只有原創的內容才能增加權重。

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                有規律的發文:將自己當作正常的微博用戶,每天固定更新內容,長內容,短內容,視頻,圖文,混合著來,將自己模擬成一個真人用戶。

                完善信息:不管是郵箱,手機號,還是實名,能填的個人信息全部做完善。對于任何一個平臺而言,個人資料完善的號才不會是營銷水軍。

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                用以上的方法,1-2周就能養成實時號,獲取到微博的搜索流量。

                當然,這只能當成一個比較歪的微博運營打法,在追熱點的時候能起到關鍵作用,比如說現在集五福的活動已經開始了,每年都有一批人用這樣的方式來獲取流量變現,敬業50一張,都是低入高出的把戲。

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                微博運營

                做微博不做互動,等同于沒運營微博,微博的運營說到底是人設的運營,互動也是漲粉的一個關鍵節點。

                微博互動分為二個層面,一個是和粉絲互動,一個是和博主互動。

                粉絲互動:運營前期,有人轉發評論就要走心回復,走心地進行交流。微博上多數人都是吃瓜看熱鬧的群眾,能跟你進行互動,證明你輸出的內容有貨,能幫助到別人,這樣的人只要一直關注,后期多半就是鐵桿粉絲。

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                跟大V的互動:跟大V的互動在于評論,沒有高級技巧,就是寫走心的內容。大V今天發了一條內容,你就沿著大V的思路走,寫【這個知識對你有什么幫助】、【這個內容哪里觸動到你】,上評論前排的精致內容也能漲微博粉絲。

                跟同級博主互動:做微博,其實就是拉關系的一個過程。想從微博做出成績,單槍匹馬很難成事,混進一個博主圈子,彼此間轉轉博文,互評互轉互贊,眾人抬柴薪火高,運營微博必玩圈子。

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                熱門微博:幾乎所有領域都有的一個版塊。分為小時版,月榜,周榜,月榜,男榜,女榜。

                熱門微博下有很多人會去看評論,組織犀利的觀點和言語進行評論,有機會獲得大量曝光機會。

                微博的運營和其他平臺不同,少不了一些工具的輔助,不然就定時發微博這點就能煩死人,在這里給大家推薦幾個微博運營常用工具。

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                內容工具:微博內容庫,皮皮時光機,微博段子。

                定時發布工具:定時達人,皮皮時光機,定時V。

                粉絲分析工具:微數據、微博分析家、僵尸粉克星。

                追熱點工具:百度風云榜,微博引爆點。

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                和菜頭說,每個微博都像是一個電臺,有著自己獨特的頻道和受眾,今日夜話抓不住老年人,夕陽紅也抓不住年輕人。

                做微博,需要時間的加持和長久的內容輸出,不要渴望著一夜爆粉,這樣的機會雖然存在,但幸運兒并不多。

                有時候你的內容無人問津,有時候創作出的內容還會掉粉,不過這些都沒關系,IP就是這樣做起來的。

                風格越來越明顯,同頻的人會留下,不同頻的人會離開。你需要做的,僅僅是日復一日的發出自己的聲音,內容為王?并不,剩者為王。

                作者:秀才

                來源:秀才有料

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