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螞蟻新村游戲化玩法案例拆解
【案例作者】春天的黑貓在吹風 【行業/品類】第三方支付平臺 【案例類型】經營-公益 【案例目的】促活留存、培養用戶習慣、公益 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 1、吸引用戶 用文案和圖片展示游戲的意義點——幫助鄉村女性獲得就業培訓，用做公益的方式來吸引用戶。 slogan【幫她多一個選擇，鄉村多一種可能】+真實的受幫助的女性圖片非常打動人。 2、激活用戶 進入游戲直接收到求助信，明確目標是救助4…... -
小罐茶抖音直播帶貨案例拆解
案例名稱：小罐茶抖音直播拆解 案例行業：實體零售、茶業 拆解作者：橙子 案例目標：拉新轉化 案例標簽：福袋、加贈、無門檻優惠券 1 品牌調研 一、行業背景 1、全球茶行業市場規模持續擴大，步入更快增長期 據Statista研究，2020-2025年，全球茶行業規模將以更快的年復合增速（9.8%）持續擴大，達到3180億美元。國內茶行業供給穩步增長，需求快速走強。 新渠道、新消費、新客群、新模式為茶…... -
淘寶小流浪旅舍游戲營銷案例短拆解
【淘寶】小流浪旅舍短拆解 【案例作者】秋天的黑貓 【游戲類型】放置+收集模式 【行業/品類】電商 【行業/品類特征】高頻、女性用戶居多 【案例目的】留存促活、提高用戶粘性、做公益 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 一、觸發 外部觸發： 如果吸引到新的流浪動物、募捐箱裝滿均會發送提醒給用戶，通過設置提醒的方式多次觸達用戶。 在我的萌寵欄目中也有小流浪旅舍的入口，進入這個模塊的用戶，也能夠看到并進入…... -
歌莉婭視頻號直播帶貨案例拆解
案例名稱：歌莉婭視頻號直播拆解 案例行業：零售行業、女裝 拆解作者：池同學 案例目標：拉新引流、直播帶貨 案例標簽：直播專屬福利、社群內容營銷 1 品牌調研 一、行業背景 受社會大環境的驅動，個人可支配的收入整體呈現穩步發展的趨勢。 女性消費群體逐漸成為當下社會的主流消費群體，且當下三四線城市的消費水平也在呈逐年上漲的趨勢。 隨著互聯網的覆蓋及社交媒體的傳播，越來越多的女性對于美的精神述求開始覺醒…... -
京東訂單公益小游戲營銷案例短拆解
【京東】訂單公益短拆解 【案例作者】重玄 【游戲類型】公益-養成 【行業/品類】電商 【行業/品類特征】高頻消費、支付方式引導 【案例目的】促活留存、拉新獲客、轉化變現 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 結合上癮模型，分為“觸發-行動-酬賞-投入”四個階段來分析。 一、觸發 此活動入口較為隱蔽，要不是特意為了拆解，可能很難注意到這個游戲。 打開京東APP，點擊我的在工具導航欄頁面有入口，不過需要…... -
京東來客有禮游戲營銷案例拆解
【京東】來客有禮 【案例作者】桃子 【游戲類型】積分-消除 【行業/品類】電商 【行業/品類特征】低客單、高復購、主線上交易 【案例目的】轉化變現、引流拉新 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 結合游戲化設計四階段來進行拆解分析。 一、吸引用戶 二、激活用戶 三、持續上癮 四、產出價值 2 待優化的點 待優化的點1： 在完成部分任務時，出現了微信端用戶用戶無法分享界面的情況，甚至出現了“鏈接存在引…... -
B站的Z時代用戶運營體系案例分析
一、產品基本情況介紹 ?1、B站簡介 B站上線于2009年，最初的定位是ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站，受眾用戶為二次元愛好者。后來B站進入大眾視野，為了迎合市場需求，B站構建了一個不斷生產優質內容的PUGV生態系統，內容板塊也逐漸豐富，截止至2022年，開辟了包括番劇、國創、游戲、漫畫、鬼畜、知識、運動等30多個欄目分區,是一個具有良好創作氛圍和盛產優質內容的年輕潮流文化娛樂…... -
支付寶螞蟻莊園游戲運營案例短拆解
【支付寶】螞蟻莊園短拆解 【案例作者】Ashley 【游戲類型】公益-養成 【行業/品類】生活支付 【行業/品類特征】線上、第三方支付平臺 【案例目的】參與公益事業幫助更多需要幫助的人，激發用戶社會責任感 【案例路徑】 1 亮點及可復用的點 一、觸發 從首頁、提醒push可以進入螞蟻莊園，除此之外每個小游戲場景中都可以互相導流，游戲板塊的聯結很流暢； 屏幕周邊遠景會放置其他小游戲的入口，螞蟻森林-…... -
無印良品的視頻號直播帶貨案例拆解
案例名稱：無印良品迪視頻號直播拆解 案例行業：零售行業 拆解作者：勁風 案例目標：拉新引流、直播帶貨 案例標簽：售后保障、大額滿減、福袋 1 品牌調研 一、行業背景 無印良品屬于綜合零售行業。以下分別從零售總額、線上零售業額、線上零售總額、和購物商場開業數量3個維度（分別對應總體情、線上、線下）來看綜合零售業的行業規模和發展情況。 上圖所示15-21年，零售行業總額規模在總體呈現上升趨勢。增速20…... -
支付寶神奇海洋游戲案例短拆解
【支付寶】神奇海洋短拆解 【案例作者】桃子 【游戲類型】公益+養成 【行業/品類】第三方支付平臺 【行業/品類特征】高頻、社交 【案例目的】促活留存 【案例路徑】 （*部分流程截圖） 1 案例亮點及可復用的點 一、觸發 1）外部觸發 ①推送觸發： 有垃圾可清理及能量獲取提醒；神奇海洋和螞蟻森林的綠色能量值是相通的，而能量的獲取方式深度綁定了用戶的日常生活場景，是用戶的高頻行為，因此用…...
