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品牌如何借勢破圈？
“搭子，沒有你我可怎么活??！” “可以沒有愛情，必須要有搭子！” “摸魚搭子離職了，我比失戀還難受！” 最近，你找搭子了嗎？ 如果要總結2023上半年十大流行熱詞，我想“搭子”必定榜上有名。 風起小紅書，風靡微博、抖音、快手，在各大社交平臺上，這屆年輕人正流行“尋搭啟事”。 啥是“搭子”？ “搭子”，出自上海地方方言，在2007年出版的《上海話大詞典》的注釋中，“搭子”是指一起打牌的人，引申為合伙…... -
為什么LV、prada從來不談“定位”？
為什么LV、prada從來不談“定位”，他們還能不斷漲價，把背后的老板推上世界首富的寶座？ 如果像香奈兒、愛馬仕甚至耐克這樣的品牌說自己是行業領導者，還有人愿意買嗎？ “定位”倡導的方法論，在成功品牌那里好像并不適用。 “定位”反對品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸?！岸ㄎ弧背珜碱I導地位，但是從沒聽過奢侈品牌說自己賣的包能繞地球一圈。 “定位”真的有效嗎？ 我們先從奢侈品牌的“品牌延伸”說起。 以…... -
品牌營銷如何跟“瘋”
《狂飆》火了“瘋驢子”和莽村，《半澤直樹2》浮夸整頓職場，《黑暗榮耀》全員瘋批聽取“西八”一片……前幾年盛產甜劇的日韓市場，如今都在講玄學捉“鬼”和復仇爽文。5G 沖浪的你，一定聽說過這句話：適當發瘋有益于身心健康。 此時此刻，如果你到微博、小紅書等平臺搜索關鍵詞“發瘋”，將立刻被千千萬萬個發瘋表情包、發瘋語錄淹沒。 這里的“發瘋”，當然不是傳統意義上的精神疾病，而是指一種放飛自我、愛咋咋地的松弛…... -
預算越少的品牌越需要正確定位
“定位理論”指導下的品牌都需要花很多錢做廣告，只適合大企業？中小企業做不起“定位”？甚至有人說，沒有1億廣告預算的企業沒必要做“定位”。 這當然是一個誤解，也是一個合乎認知的誤解。 因為只有大傳播的品牌，才能知道它的存在，也順帶知道“定位”的存在。所以就產生了“沒有大傳播就做不了定位”的認知。 這是一個認知上的事實，我們當然也要承認。 但是不用大傳播，也可以做好“定位”，其中關鍵是：準確定位和尋找…... -
如何做好品牌標志：標志、字體、色彩、輔助圖形、IP形象
品牌標志，不止于標志。品牌標志是品牌VI（視覺識別）的核心，品牌VI包括：基礎系統和應用系統?；A系統主要包括：品牌標志規范；標準字規范；品牌色彩規范；輔助圖形規范；品牌標志組合規范等。應用系統主要包括：辦公事務系統；環境導示系統；媒體宣傳系統；活動/會議系統；車體標識規范系統等。 本篇重點講解5個部分：品牌標志、品牌字體、品牌色彩、品牌輔助圖形、品牌IP形象。 第一，品牌標志 品牌標志，指的就是…... -
丁桂×時趣：認真講好“老”品牌的新故事
“喬布斯說，偉大品牌需要持續投入與維護，保持品牌競爭力與活力?！?作為致力于兒童專用藥領域的大品牌，丁桂已走過漫長的31年 。 31歲的品牌已是“中年”者。面對全新的市場與公眾，丁桂如何講好品牌新故事，并被更多人所記??？ 這一次，時趣「丁桂服務團隊」從營銷視角，充分挖掘與理解丁桂的角色升級與新價值，敏銳捕捉向上溫暖的社會情緒，通過360°的創新互動和深度討論，讓丁桂「向光而行」的全新品牌價值觀與歷…... -
一個完整的門頭要包含這 6 個要素
品牌名 看到這個小標題，很多人可能會覺得多此一舉：難道我不知道要有一個品牌名嗎？ 但是問題在于，你真的知道應該怎么起自己的品牌名嗎？ 看第一個門頭，有多少人能看出來這是哪個品牌的服裝店？看第二個門頭，你幾乎不知道這是干啥的。 有人說那肯德基麥當勞的名字也一般般啊，單純看名字也沒人知道它是餐飲店。 回答這個問題，首先要回到具體的市場環境：這倆品牌進入中國的時候，正是國家在引入外資的年代，他們在宣傳上…... -
如何理解品牌升級：品牌升級不是設計一個logo
問題一：品牌升級除了vi外觀之外，品牌升級還需要從哪些方面入手？ 怪獸先森：首先品牌為什么要升級？一定要升級嗎？先要明白品牌當下遇到的本質問題是什么，再考慮升級與否。 品牌方想去做升級，一定是遇到了增長瓶頸或者外部的競爭壓力，或者想進一步發展現有方式不合適，想通過升級解決品牌發展問題。 但是升級不等于改變原有的東西，也不等于簡單設計一個logo。 一般我們會從三個緯度去做品牌升級： 第一，是品牌戰…... -
品牌名稱：如何起一個及一系列好名字
品牌名稱，絕對是戰略中的戰略，因為一切傳播工作都要以品牌名稱為基礎展開，品牌標志、品牌主張、品牌價值、品牌個性和調性、品牌宣言、品牌主題曲、品牌故事、品牌善意等都可以沒有，但是品牌名稱必須有。品牌名稱，是一家企業各種信息的集合體，也是消費者對一家企業所有認知經驗的集合體。 第一，好名字的三個標準 蘿卜白菜，各有所愛，一個品牌名好不好，每個人的看法都不一樣，個人認為判斷一個品牌名好不好有三個標準：易…... -
品牌利用多巴胺原理營銷的底層邏輯
今年入夏以來，多巴胺穿搭火了，在抖音、小紅書上到處都有人分享多巴胺穿搭的攻略。 所謂多巴胺穿搭就是利用明亮、顏色鮮艷的衣服來裝扮自己，從而優化一個人當前的情緒，其背后的理念源于穿著充滿活力且讓人愉快的服飾可以刺激大腦釋放多巴胺，讓人變得更加快樂、充滿自信。 多巴胺穿搭其實并不罕見，Zara和H&M等品牌就推出哪些色彩明亮、印花繁復和俏皮圖案的服飾，就是多巴胺穿搭的風格。 多巴胺穿搭是利用多…...
