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虛擬人能取代明星做品牌代言人嗎？
7月10日，Prada宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。 網友紛紛表示：Prada這次終于找到不會“塌房”的代言人了。 甚至，#Prada這次找對人了#話題還登上了微博熱搜。 中國女足與Prada合作的官宣照 Prada之前的品牌代言人明星鄭某、李某某曾因不同原因“塌房”，或引發輿論討伐，或被拘封殺。Prada先后終止與他們的所有合作關系。有人戲稱：“Prada的眼淚Prada Prada的…... -
種草不回流，電商部和市場部battle怎么辦？
內容種草，到底有沒有效果？效果到底如何，一直是個迷。不少品牌嘗試后，效果一般。那內容種草，市場部做了大曝光，電商部說店鋪沒有回流，怎么辦呢？ 先分享個案例： 雖然說經濟不景氣，有錢品牌投放還是任性。給一個品牌診斷，市場部拿著預算，50萬/每月投放幾十個達人，幾千萬的曝光，可以吹牛了，結果新品帶不動。然后得出的結論就是抖音、小紅書種草，并不會回流天貓。鼓勵老板做抖音站內閉環，投放千川，做直播，然后R…... -
增長框架中包含什么？
Q1 AB 實驗期間，差異顯著，但是放量后，差異不顯著，是什么原因??？ 這個事情出現大概率都是分流的問題。 分流具體什么問題從初期實驗就需要設計，所以就會要求有最小樣本量估計，保證可以小樣本代表數據的穩定性。 通過?AA 保證分流穩定， 然后是?AB 來驗證顯著性，當然也有 AAB， 然后顯著之后進行放量，放量如果前期的用戶比例很低，最好分階段放量，逐步到全量。 可以看看是否遵從了這個路徑和邏輯 …... -
攝影技術的極致都有這幾個要素
攝影是門技術，發展到極致，就是藝術。其實，很多技術也是，書法、繪畫、寫作、編織、雕刻等等，精益求精，最終成為藝術。 最近學了一門手機攝影課程，其中提到了美的兩個要素，形式與內容。發現很多事物其實都離不開這兩個要素，都是“怎么做”和“做什么”的問題。 萬事萬物都是相通的。課程中還提到了一種“形式美的規律”：①主體單一純粹；②整齊的內容分布；③對稱與均衡的節奏；④對比與調和的關系；⑤尺度與比例的協調。…... -
大眾降級恰恰是升級的窗口期
最近與朋友聊了幾個有關大環境的話題。 話題1：如果一個人掉進沼澤地，一定會自救。如果沒有受過專業訓練，自救措施往往越陷越深。我的意思是，面臨困境，本能的自救往往是“自害”。 話題2：東方樹葉最近大火，讓人不解。東方樹葉為什么大火？到底是因為長年的堅守？還是預示飲料5元以上價格帶的大爆發？飲料受不受近期大環境的影響？ 話題3：一家上市公司年初提出目標：讓經銷商多賺三五個點！正是這個舉措，在今年競爭激…... -
B2B線索獲取17種方式
對于B2B業務來說，線索非常重要，許多公司將獲取線索作為市場部門的首要任務，那么如何獲取線索呢？以下是一些獲取線索的方法，你可以把他們羅列下來，依次實踐。 1、通過營銷活動收集線索 參加展會，舉辦網絡研討會等。展會是一個非常好的機會，可以讓潛在客戶對公司的產品或服務有進一步的了解。舉辦網絡研討會是一種極具效益的方式，可以在不同地點、不同時區的潛在客戶之間進行互動，從而收集線索。 2、利用社交媒體平…... -
胖東來的經營哲學：只有員工幸福，顧客才會幸福
一、胖東來的經營哲學 要說胖東來有什么秘密嗎？準確來說并沒有。 甚至為了滿足大家的好奇心，胖東來還大方把經營管理、規章制度都放到了官網上，不怕友商學不會，就怕友商學不來。 在胖東來的服務宗旨中，所有的出發點是人，所有的落腳點，也是人。 但這個“人”，不單是服務業奉為上帝的顧客，還有幫企業提供服務的員工，甚至包括商超周邊的環衛工人和外賣員等。 可以說，胖東來構建的是一個商業理想國。 在這個理想國中，…... -
To B如何獲取大客戶銷售線索
思路打開，不要只盯著線索獲取，對同樣線索的孵化也是可以去增加toB大客戶的。具體玩法寫在下面。想要獲取大客戶的線索，高級玩法是找準【孵化策略】，即讓曾經接各種方式觸過的客戶再次產生需求。分享給你四種大客戶線索孵化策略：活動型、熱點型、促銷型與內容型四種孵化策略。 從圈層的覆蓋程度可以看出活動型的孵化策略是最易完成且用戶轉化為最高的，而內容型的孵化策略是最難生產但是用戶關注度最佳，原因高價值干貨型內…... -
美團的布局：高手，如何做決策？
一、市場體量 1.體量很重要 戰略選擇，如果只能看一個要素，就是行業體量。很多失敗者要么把行業體量估得過大，要么估得過小。 對市場體量的誤判在商業史上是非常普遍的，比如IBM的總裁小沃森曾經說過：也許5臺計算機就能滿足全世界的需要。 現在聽起來愚不可及，但小沃森是一個很牛的人，IBM是在小沃森手里大放異彩的。所以，即便是商業大牛，也會犯這類錯誤。 事實上，我也犯過類似錯誤。早先，美團最擅長的是將美…... -
內卷時代的競爭之道：立馬電動車的側翼戰
我們早就進入了同質化競爭的內卷時代，這已經不是什么新鮮話題了。但是我們并不知道同質化競爭有多么殘酷，在兩輪電動車行業甚至會出現價格倒掛的現象，也就是顧客購買電動車的價格低于經銷商從廠家購入的價格。出現這種現象的原因，是同質化競爭導致的價格戰。 在兩輪電動車這個品類，愛瑪是行業的頭部品牌，雅迪通過 “更高端的電動車”?突圍之后成為兩大頭部品牌之一。整個行業的其他品牌都沒有擺脫同質化競爭，紛紛陷入價格…...
