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2023年創意包裝的5種玩法
在萬物皆媒介的時代，包裝就是產品最有效的廣告，因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介，也是建立品牌認知的第一步。 好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產品差異化特點，還能在最短時間內留住消費者的目光。 在超市的貨架上，誰能讓顧客停留一會，誰就容易從眾多產品中脫穎而出。 從過去的產品趨勢觀察中，我們整理出了5種常見的包裝玩法。 01. 賣點型包裝 一份南澳大學營銷研究中心的報告顯示：消費者在線下決定購買一…... -
從谷歌看大模型如何深刻改變互聯網廣告？
在這一次波瀾壯闊的AIGC大潮中，哪一個垂直細分領域離錢更近？ 互聯網廣告絕對是最靠前的答案，甚至沒有之一。作為互聯網第一大商業模式，廣告的整個鏈路和過程本身都和AI有著千絲萬縷的聯系，而作為科學與藝術的交叉行業，廣告的屬性和貨幣化潛能也驅動著AIGC商業化天平朝廣告的方向傾斜。 在主流觀點中，硅谷科技巨頭中在大模型領域走在最前列的是微軟和它投資的OpenAI。 然而如果看大模型在廣告行業中的應用…... -
2023年創意包裝的5種趨勢
在萬物皆媒介的時代，包裝就是產品最有效的廣告，因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介，也是建立品牌認知的第一步。 好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產品差異化特點，還能在最短時間內留住消費者的目光。 在超市的貨架上，誰能讓顧客停留一會，誰就容易從眾多產品中脫穎而出。 從過去的產品趨勢觀察中，我們整理出了5種常見的包裝玩法。 01. 賣點型包裝 一份南澳大學營銷研究中心的報告顯示：消費者在線下決定購買一…... -
廣告搭建過程中需要注意的要點
大家好，我是lvy，一枚來自代理公司的優化師，主投品牌電商、本地和金融等行業，從業3年多的時間了。 前段時間，騰訊廣告的搜索競價廣告正式上線。我明顯感受到手里接的搜索競價廣告賬戶越來越多，從日耗幾百、幾千的本地客戶，到日耗幾萬的品商客戶，為什么大家都著急探索騰訊廣告的搜索流量呢？ 谷歌CEO桑達爾·皮查伊就曾經提到過：在經濟不確定的時期，搜索對用戶和企業非常有幫助。 這主要源于搜索廣告的獨特性，因…... -
品牌包裝變大和變小設計思路背后的營銷邏輯
在最早，產品包裝主要是為了幫助產品運輸和儲存。隨著時代和市場的發展，今天的產品包裝，更像是一塊移動的廣告牌，營銷的自留地。 如今各大品牌都希望通過別出心裁的包裝設計吸引消費者，最常見的莫過于改變常規的包裝尺寸。 像奶茶品牌一點點率先推出mini裝，引領行業小包裝風潮。又或是像旺仔以大為美，大張旗鼓進軍“變大”市場。這兩種變化都帶來不錯的市場反響。 那么，兩種截然不同的設計思路，背后有著怎樣的營銷思…... -
餓了么：會吃的人擁有超能力
什么樣的人是會吃的人呢？是走遍大街小巷的美食博主，還是打卡精致網紅店鋪的探店up主，或者是火爆的吃播大胃王；其實不僅如此，每位對品質新奇有所追求的朋友都是會吃的人。 會吃的人，吃得更好，無論是美食品質或者生活質量都會因為“會吃”得到提高和升級，餓了么“會吃”頻道都能通過甄選的貨品和挖掘美食的內涵提供給你，帶來“健康、好運和好心情”。 因為更會吃，所以會獲得更好的生活品質及情感價值，也許會吃的人本身…... -
全新的騰訊廣告投放平臺投的一些改變
大家好，我是飛宇。一線優化師出身，已經入行4年，目前在一家中型游戲公司負責整體投放業務。 盡管近兩年游戲行業依然保持著每年近3000億的營收規模，整體行業狀況相對樂觀，但從投放買量的角度來看，我們優化師面臨的挑戰已經不能用水深火熱來形容了。 一方面，從市場及用戶規模來看，行業增長放緩，存量競爭激烈。 另一方面，受到大環境的影響，用戶的消費意愿也大不如前，企業整體成本逐年提升，游戲行業盈利難度也在增…... -
廣告投放中的ROI是怎么計算的？
廣告投放中的ROI是一個非常重要的指標，它可以衡量廣告投放所帶來的效益和回報。 ROI（Return On Investment）的計算公式為： ROI = (收入-成本)/投入?* 100%。 這里“投入”包括了廣告成本、生產成本、推廣成本等所有成本。 下面我們以一個實際例子來說明。 假設某個廣告主在某個電商平臺上投放廣告，共花費10000元，展示次數為100000次，點擊次數為1000次，轉化…... -
美團買藥以”生病時的情緒”為主題的廣告海報營銷
美團買藥，最近就發布了一組以”生病時的情緒”為主題的廣告營銷，并通過30張海報文案，用一種更網感、更勵志的表達方式，和人們一起聊聊生病時的情緒。 看完這組海報，太驚艷于美團的洞察了，整組廣告文案都圍繞生病時的情緒來展開，幽默中帶著一種積極樂觀的心態。 比如這幾句: “不含糖的日子，也能很甜” “(散光)看到的你是雙倍的，愛也是” “今天也是痘志滿滿的一天” “(花粉過敏)浪漫的雷達又響了” 當下，…... -
微信小游戲新出的注冊+首日付費ROI的使用技巧
01 注冊+首日付費ROI是什么？ 【注冊+首日付費ROI】是一個出價工具。 我們需要根據自身產品情況，設定一個注冊出價和一個首日付費ROI系數，然后系統通過對用戶價值精準預估，幫助我們獲取具備高付費能力的用戶，優化后端ROI。 但需要特別注意的是，注冊+首日付費ROI一階段是沒有注冊轉化數的門檻，注冊出價也不會優化注冊成本，而是直接進入二階，深層目標優化首日付費ROI。 而【首次付費+首日付費R…...
