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活動策劃

樂樂茶推出新品“一拳打爆”系列活動策劃

樂樂茶“發瘋”的事情，大家都知道了吧？ 6月下旬，樂樂茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常規的產品上新，卻掀起了巨大的聲量，網友評論：“樂樂茶，別演我的精神狀態了！” 01 新品爆梗 “如果情緒也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘發瘋’”。樂樂茶本次上新，深得“發瘋”的精髓。打工人苦調休久矣，結合端午小長假的情緒起伏，樂樂茶化身瘋狂打工人，設計了一系列網感十足的內容。假日前，是瘋的。假日前誰還…...
京東618用超級新品日開啟新玩法

電商品牌用戶高效聯系的建立這個618，競爭日益激烈的電商份額戰，平臺單純倚靠資源優勢已很難再吸引消費者的眼球。坐擁百萬兵馬，不敵用新招調遣兵馬；擁有優質品牌，更應用新招整合品牌。在經歷三年特殊時期后，品牌方、平臺方都做足了充分的準備來迎接2023年的618。既是對各電商平臺活躍度、轉化量、用戶數以及銷售額的首場大考，也是最為直觀地體現消費者對全品類消費商品需求度、關注度、購買欲的全面…...
京東618以“技術+創意”組合助力企業品效雙贏

上月底，京東以“多快好省與沸騰煙火氣”的主題強勢打響了今年“最省”618，淘寶天貓也宣布今年618購物節是史上投入最大的一屆，除了23億紅包補貼外還有各類免息活動。不止是京東和淘寶天貓“火氣十足”，快手首次以“618購物節”命名年中大促，抖音也舉辦618好物節通過各類滿減加大補貼力度，小紅書也在今年618全面開放了筆記帶貨功能，加速商業化的腳步，同時微信視頻號也在今年加入戰局。伴隨著消費回暖的…...
小紅書辦了一個618「反沖動俱樂部」營銷活動

618即將到來，各大品牌都開始摩拳擦掌，準備借勢年中大促節點迎來爆發增長。當各大品牌都讓你買買買時，小紅書反其道而行之，辦了一個「反沖動俱樂部」，倡導“不沖動，買心動”的消費觀，主張理性消費，只買真正被種草、真正心動的好物。反沖動場景海報叫醒用戶“韭菜腦” 隨著電商活動的增多，面對打折的商品和電商直播買買買的氛圍，人們很容易因為沖動買到不合適或不需要的商品，花了不少冤枉錢。沖動消費是“魔鬼”…...
手把手教你玩轉2023年抖音618大促營銷

一、2023年品牌做618大促遇到的挑戰 618品牌大考將至，雖然消費在回暖，信心在恢復，但品牌依然面臨挑戰： 1）消費者更加理性，品牌需要關注更細分的場景，科學把握消費者需求； 2）流量成本逐年上升，品牌需要數字化的方式更精細化的給出流量預算，度量不同渠道流量的價值； 3）消費者注意力碎片化，品牌需要更加確定性的種拔草一體的動作； 4）品牌預算有限，需要明確大促的目的和帶來的價值。所以今年品牌…...
淘寶「好看20年」服裝秀營銷活動案例分析

每一代年輕人，都有屬于自己那一代的時尚。過去，我們只能在雜志、相片、或是電影里找到時代的記憶，而現在一代代人的潮流正在被淘寶記錄下來。 4月29日，在淘寶造物節重慶現場，淘寶用一場濃縮了20年穿搭變遷的「好看20年」服裝秀，把淘寶誕生以來中國人購物車里的時尚美學一一搬上了T臺，一下子便讓許多人穿越回了記憶中的年代。 “韓劇同款”、“非主流”、“漢服”“、馬面裙”、“Y2K回潮”……淘寶聯合北京服裝…...
抖in生活范兒·春日囤貨節的營銷活動案例

春暖花開，隨著“五一”假期的即將到來，全國各地進入出行旅游旺季，而作為家家必備的大眾快速消費品，消費者對紙品、衛品的囤貨需求則進一步增加。4月3日-16日，抖音電商發起針對個護家清行業的全域營銷活動抖in生活范兒·春日囤貨節（“紙”“衛”守護你），聯合紙衛品品牌和抖音電商平臺達人共同參與，在利用紙品類目的高滲透特性，帶動整體春日囤貨關聯銷售的同時，還傳遞出了平臺守護消費者健康安心生活的購物心智，完…...
元氣森林抽獎活動營銷案例分析

【案例作者】吉一【行業/品類】快消，飲料【案例類型】利益類【案例目的】拉新獲客，品牌宣傳【案例路徑】接福氣得積分活動流程：抽獎活動流程：說明： 1）積分排行榜活動是2022-01-01到2022-02-15，目前已結束，本次重點是抽獎活動。 2）積分排行榜和抽獎活動應該是一個完整的活動，單獨分析抽獎活動對用戶的價值沒有太大作用，故略去。 1 不足及可迭代的點 1）游戲的信息需要保證準…...
完美日記首單贈唇釉營銷案例拆解

案例名稱：完美日記首單贈唇釉拆解案例行業：美妝護膚拆解作者：夕顏案例目標：引流漲粉、留存復購案例路徑： 1 產品亮點及可復用的點一、產品亮點 1、公眾號功能強大關注后便有公眾號使用攻略推送，簡單易懂，能夠讓新手快速玩轉公眾號。并且在有指導的情況下能夠使用戶在公眾號內停留時間增長，通過嘗試下方不同菜單入口，能夠加快新用戶對完美日記品牌及產品的了解，且多個菜單入口都會引導用戶進入到小程序…...
美團全民種紅包活動營銷案例分析

一美團全民種紅包【案例作者】春天的黑貓在吹風【行業/品類】電商、生活服務APP 【案例類型】放置+積分【案例目的】留存促活，增強用戶粘性，轉化【案例路徑】 1 亮點及可復用的點通過游戲化設計的四個階段來進行分析。 1、吸引用戶游戲的名字【全民種紅包】本身就很吸引人，在游戲頁面有一個比較醒目的提現按鈕，進入可以看到紅包能兌換的優惠券和紅包數及紅包價值，用利益吸引用戶進行游戲。二、激活…...