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巨量引擎大促IP營銷展示品效銷進階玩法
618大促作為品牌上半年的“期中考試”，既是生意的爆發節點，也同時面臨著巨大壓力。但巨量引擎的大促IP卻可以在618等大促節點，助力品牌客戶實現生意爆發。 比如今年618期間大促IP「抖音奇妙派對」，就通過“破圈強-種草快-短鏈路”的能力，讓品牌方有了生意、口碑雙豐收的新視角。截至目前，「抖音奇妙派對」話題累計播放量超34億，6天線上直播累計觀看人次更是突破7億，活動在全網共上榜115個熱搜。 那…... -
騰訊視頻釋放國漫IP營銷新動能
在IP價值越發被認同的今日，國創IP風頭正勁，經濟效益也日漸凸顯。2023年6月30日，為期三天的全球授權展·上海站（LEC）落下帷幕。作為全球授權業的頂尖展會與全球最有影響力的IP授權展之一，LEC已然成為成為全品類IP與各行業品牌商的高效配對平臺。 其中參展數量占比頗高的國漫IP成為閃耀LEC授權展的品類之一。作為國內領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻此番攜動漫、少兒動畫、大劇等6大IP類型亮相…... -
正佳廣場、K11、超級文和友做商業體文旅化的成功與不足
商業體的文旅化，是未來的趨勢，意味著不僅文化創意業需要產業化，商業零售產業同樣需要文旅化、IP化。 這其中有非常成功的，也有不太成功的，和比較失敗的。 我會認真分析三個案例，分別是廣州正佳廣場，K11，以及爭議多多的超級文和友，去發現商業體文旅化成功或不成功的關鍵因素。 我特別認同的一個看法是：定位分為兩種，心智定位和戰略定位。前者主要用廣告營銷和推廣手法來實現，后者一定要落到產品和運營上，用產品…... -
巨量引擎+抖音母嬰+飛鶴的IP話題營銷的創新營銷案例
在社交平臺上，將IP話題運用于品牌營銷的玩法并不少見。不論是圈層類還是大眾向的話題，都能吸引不少人自發前來關注并產生一定討論。用戶的互動性由此激發，參與其中的品牌自然而然獲得了“自來水”營銷機會，加速實現流量轉化。 不過，如今IP話題營銷也到了要升級革新的時候。由于用戶的注意力愈發難集中，過于簡單或司空見慣的話題，吸引力已然不足；而且當下用戶也愈發追求與品牌的直接、深度溝通，若很明確能看出IP話題…... -
如何打造商業化城市IP？
近日，2023年虎嘯盛典暨第十七屆中國數字商業傳播論壇在上海順利舉辦，時趣IP宇宙負責人趙芳芳應邀參加主題為《“誠心誠意”——以城市文化為根脈，以城市IP為連接，中國城市文化品牌計劃，協同品牌，助力產業經濟》的IP生態價值論壇，此次論壇旨在連接IP新生態，賦能IP新商業。時趣IP宇宙運營副總監肖玉鑫主持了本場論壇。 IP生態價值論壇主持人及與會嘉賓合影 論壇中四位嘉賓分別從行業協會、學界、創作者、…... -
哪吒汽車IP開發思路：好視覺不是“錘子”，也不需要很“超級”
各位好，給大家介紹將意咨詢的“視覺合伙人”萬星。 將意咨詢聯合視覺廠牌 ONE-AND-ALL ，為很多客戶開發了全新的視覺體系。 一會兒，萬老師會和大家分享一下，我們的操盤案例——哪吒汽車。 將意的營銷方法論叫「故事鏈」，里面的視覺理論支柱叫「戲劇符」?！笐騽》怪傅氖牵何覀円脩騽≡黹_發品牌視覺。 我們設計「戲劇符」的初衷，是因為我和萬老師并不認同當下視覺設計的某些“趨勢”。 比如，現在全球…... -
私域流量運營中如何打造個人IP？
個人?ip?建立都是圍繞著人設定位，內容矩陣，私域管理，?mvp?產品、復購轉化這五個板塊組成的，這也是個人?ip?從免費到付費的標準成長過程。 第一步，正確進行人設定位 把自己變成一個符號，通過解讀你是誰，你能做什么，你需要誰，你有什么不一樣，這四個問題來打造人物標簽與人格魅力，明確你的行業領域，確定目標客戶，粉絲畫像，讓用戶記住你的差異化內容。 人設的第一印象非常重要，需要用內容，場景，行為，…... -
ToB的企業如何做好IP
“to B 的企業如何做好 IP？” To B 的企業開發IP，往往會一頭霧水，而且經常做出來后，發現很不實用。 究其原因，是因為缺乏獨立的to B IP的開發思考，把IP做得和to C?企業的IP差不多，結果很容易形成雞肋。 其實，to B的企業和to C的企業差異是很大的，開發IP需要有很多的不同，尤其是目標對象和場景應用的不同。 最近，我們正好為一家 to B 的上市企業設計了IP，下面，我…... -
從《緹娜托尼》看IP運營的三個關鍵
IP運營怎樣才能更好？ 我們找到的第一個案例，是《緹娜托尼》兒童動畫，近年來很有代表性的兒童動畫新生力量。之所以選擇它，是因為在《緹娜托尼》身上，能很容易看到—— IP運營的價值基礎，和如何建立IP運營體系…… 讓我們開始吧。 先介紹一下《緹娜托尼》，它是面向2-6歲學齡前兒童的認知啟蒙動畫，和《小豬佩奇》、《天線寶寶》等屬于同一個領域。 自推出以來，已上線3季長劇、1季短劇，全網累計播放量50億…... -
meyarn聯名打造“青檸牙牙仔”萌趣IP案例分析
如今，年輕人的影響力正變得愈發重要，對于年輕群體的追隨和把握，是考驗品牌的重中之重。只有深度契合他們的喜好，才能與年輕人真正玩在一起。 而IP營銷作為進入年輕人圈層的利器，被越來越多的品牌追捧。 近日，專注口腔護理的新銳品牌meyarn米妍與潮玩品牌「DuDu牙牙仔」聯手打造了一個逗趣十足的“青檸牙牙仔”IP，搭配IP推出了青檸牙牙仔聯名款系列，還提出了“讓正畸口腔護理變的簡單有趣”的品牌理念。 …...
