-
紅人營銷如何為品牌帶來“破圈式”增量？
近幾個月以來，廣告營銷行業呈現出“冰火兩重天”的現狀。 鏡子的一面是品牌主們不斷砍掉的預算，而另一面則是李佳琦復播在微博引發的熱烈討論，粉絲們紛紛誓言囤貨的盛況讓紅人營銷的優勢再一次凸顯。 但發展至今，紅人營銷也迎來了自己的瓶頸期。 過去很長一段時間內，紅人營銷所依仗的都是優質內容建立起的紅人影響力，紅人在單一領域的專業內容使用戶獲益良多，并引發了用戶對紅人的“追逐”。 但隨著品牌主們對投放效果的…... -
網紅與MCN機構合作的注意要點
自從李子柒與杭州微念分手后，就再也沒有看到李子柒更新視頻內容了。 但類似李子柒這樣網紅與MCN機構鬧掰的糾紛卻屢見不鮮，如最近全能外賣員，抖音千萬粉絲的海揚訴苦自己五年來一無所獲。 更有梅尼耶、小剛學長等數個千萬粉絲級別的網紅，被曝與機構老板有利益沖突，甚至被騙。 其實這些都只是網紅與MCN機構合作糾紛的冰山一角，那么作為我們自己，在今后想要做自媒體等等之類的，應該如何避坑呢？ 今天…... -
從參與者到創變者：品牌視角下的KOL演變
每一次媒體行業的迭代和轉型都帶來了廣告領域的淘汰和進化，如同電視媒體取代紙媒后，我們很難再看到報紙和包裝袋上代言人的照片，也正如此時此刻，網絡與內容平臺占據了我們的閑暇時光，電視廣告離我們越來越遠。 在傳統媒體時代，大多數的廣告是以高姿態站在消費者的對面，通過明星或社會精英的生活方式來詮釋品牌與產品，塑造品牌形象，這等于告知消費者，使用相同的產品你也有可能成為精英。 而現在，隨著短視頻與內容創作者…... -
私域KOL運營風口已來
在今年3月份我寫過一篇文章《轉化率超40%，私域+直播將成未來趨勢》全網的發布閱讀量達到了10萬+，而確實，現在很多在做私域的商家也開始了把直播和私域結合，并且作為公域+私域閉環的方式在實踐。 而在21年的年底，又一個面向所有人的風口即將來臨，踩中這個風口，你將比同行、其他人更快前行并抓住機遇。 那么，這個機會是什么呢？ 在我進行了一線的項目實操和訪談中，私域未來的風口，就是VIP和KOL。所以，…... -
抖音田一名迅速爆火的短視頻運營策略
最近在抖音，有這樣一位抖音博主靠著油膩火出了圈，也因此在抖音成功的開創出了一門新的流派："油膩學"。 在抖音里搜索關鍵詞：油膩，那么系統會自動默認補全：?油膩歌手田一名、油膩男、油膩男網紅等。 截圖自抖音 而這些其實都指向了這個名叫@田一名愛唱歌的抖音賬號。 1. 靠翻唱一舉出名 @田一名入駐抖音2年多，最開始的一條視頻發布于2019年4月，直到現在已經發布了400多條短視頻。…... -
抖音幽默喜劇人伊博的營銷運營模式
隨著抖音劇情類短視頻的火爆程度越來越高，不同劇情類的內容開始百花齊放。 在最近的熱門漲粉賬號中，名為伊博的賬號就十分有特點。這是一個集劇情和幽默喜劇類型為一身的賬號。 本文，我們將從該賬號的人設打造、日常選題、運營技巧、商業變現四大方面進行詳細拆解，相信會對大家有所幫助。 01 人設打造 在網上，有著關于伊博來到中國的故事。 據其本人采訪所述，最初，他是想去上海，但是誤打誤撞，來到了拼音的全拼順序…... -
山村小杰的鄉村類型短視頻賬號運營方法
三農、鄉村領域的賬號，一定是短視頻中比較有特色的存在與分類。 除了像李子柒那樣的超級頭部賬號，其余的鄉村類型賬號大多數也都有其自身與眾不同的一個優勢或者差異點。 可以說，能做到千萬粉絲以上的，都是十分優秀且具有學習意義的賬號。 今天我們要說的山村小杰，在山村場景與手工結合方面，在短視頻平臺中算是極為少見。 為了探究該賬號的運營方法，本文我們將從視頻選題、制作手段、風格把控、商業變現四個方面詳細拆解…... -
迪老師腹語成為抖音網紅的營銷運營秘訣
當小眾技能領域搭配劇情，是一種什么樣的效果？ 在過往的文章中，我們已為大家拆解過今年在短視頻垂直領域中的頭部網紅，但總體來說，還沒有在新興領域中與劇情相結合的網紅。 今天我們就為大家拆解抖音網紅"迪老師·腹語"，最近漲粉迅猛的他，究竟是怎么做到垂直領域與劇情完美結合的呢？ 本文，我們從內容選題、人物搭配、拍攝場地、商業變現四個角度為大家詳細拆解，相信會對大家有所幫助。 01 內…... -
微信公眾號KOL投放指南
盡管村長公眾號的文章閱讀量不高，但這并不影響每天都有很多人來找村長投放廣告。 有品牌的PR軟文，也有教培、理財等硬廣，對于這些廣告需求村長幾乎都一一回絕了。 由此可見公眾號投放還是被廣告主所重視的，因為它依舊是當下最有價值的投放渠道之一。 今天村長就要和大家聊聊通過公眾號投放的一些步驟和事項，我相信只要有市場投放需求和能力的，今后這個渠道一定會用到。 01 公眾號投放的價值極大 為什么說公眾號的投…... -
高雨田大魔王成為魔術網紅的運營方法論
魔術，由于受到道具、場地、拍攝團隊協作等限制，在以前通常是出現在電視節目中。 但是，隨著短視頻的發展以及MCN機構的涌現、成立組建一個高質量的拍攝團隊也不再是難事。借此機會，魔術也通過短視頻開始逐漸走向臺前，頻繁出現在大眾的視野中。 高雨田大魔王就是在魔術領域中的頭部網紅，目前抖音粉絲高達兩千萬！ 本文，我們通過拆解該賬號的選題角度、運營手段、拍攝技巧、商業變現四個方面，為大家帶來一篇關于高雨田的…...
