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B2B內容營銷實操心得
趙巖?識戰營銷 創始人 加瑋?內容操盤手 鄧峰?致趣百川內容負責人 1、短視頻時代，公眾號還有沒有必要投入精力運營？ 趙巖：短視頻對個人產生了長遠的影響，我發現地鐵里的人都在刷短視頻，受到影響的還有一部分群體，就是老人和孩子，短視頻改變了時代，不知道是好是壞。對于企業的影響，我沒有發現TOB企業在做抖音的，也有例外，有一些工業制造業在做，我自己做的時候會先做視頻號，我有時候也會發在抖音上，但是效果…... -
開環營銷是內容平臺的新課題
當營銷經營愈發被要求一體化，構建“閉環”，即包攬從“營”到“銷”全鏈路，就似乎成了平臺們的共識。 的確，閉環是個多方受益的方案：商家能一站式經營生意，消費者能一鍵跳轉商品購買頁面，平臺自身也能因廣告和電商業務的彼此帶動，而獲得更多的收入。 但不可否認，過去更多在做曝光和種草這兩件事的內容平臺，現階段再做閉環已然落后，電商業務幾乎無法追上領先玩家。再加上做電商是一個比廣告要投入重得多、回報慢得多的業…... -
品牌內容營銷的真諦
這是一個普遍存在的問題，尤其在公司自媒體領域。 眾多公司，試圖通過運營各種不同平臺，比如小紅書、視頻號、抖音號、快手號等，來擴大其覆蓋范圍。他們希望通過這種方式觸達更多的受眾，然而，常常并未達到預期的效果。 事實上，這些努力通常微乎其微。 視頻播放量寥寥無幾，點贊往往是公司內部人員的操作。 不久后，由于無法實現期望的成績，負責新媒體運營的員工，可能因為KPI不達標而被解雇。于是，曾經精心打造的社交…... -
解密優酷好成績背后的深層發展動力
對于長視頻行業而言，過去的三年既是降本增效的蟄伏調整期，也是行業生態轉變的煥新期。2023年，“復蘇”是行業之盼，也是航行之向?！禥1四大平臺網劇市場及招商情報》顯示，Q1優、愛、騰、芒四大平臺在播網劇數量同比增長30%，品牌投放數量同比增長10%。 好內容是平臺吸引和留住用戶的根本，也是娛樂營銷的生命線。在市場環境與廣告主需求不斷變化的當下，優酷如何把脈時代大勢、持續爆發增長韌性？在長視頻商業化…... -
好內容本質上都為解決焦慮而生
我們都生病了。 真的。 這個病多發、難以根治、還會傳染， 它就是焦慮??！ 我們為所有還未滿足的、未知的、陌生的、還沒得到的而焦慮。 互聯網上隔差三五都會有非常多的爆款內容，但如果你去歸類一下會發現，其中一多半都深深印刻著年輕人的焦慮。 而如果你再去深入研究一下還會發現，每隔幾個月，半年或者一年，同樣類型的內容又會爆一次，從未斷過。 就連偉大的企業家也會說：“有時候我半夜都會驚醒，這個時代發展太快，…... -
內容正在成為改變生活服務市場的重要變量
“最近我的精力都在內容上，以前叫投放轉化，現在叫內容驅動?！?這是一個線下連鎖品牌創始人告訴我的原話。他年輕，懂流量懂線下，剛融了一筆錢準備擴張，一大堆事情等著他去處理。但就是在這么忙的時候，他還是自己盯著內容上的事——短視頻好不好玩，吸引了多少用戶到門店消費，他們對團購套餐反饋如何？ 他向「深響」坦言，邏輯變了——以前獲客是投放轉化，主要是算錢，算ROI。但現在不一樣，短視頻內容做得好就會帶來非…... -
新爆品的誕生中內容傳播的作用
“咖啡你沖不沖，沖沖 沖 沖沖”。 T97咖啡這段魔性的說唱rap，相信很多人都聽過，T97咖啡也憑此在抖音等平臺上快速爆火。 那么他們的內容究竟是怎么做的？對于新品牌來說，內容如何幫品牌快速出圈、快速建立和用戶的粘性，以及帶來更多線上、線下訂單轉化？ 在見實前段時間的年度私域大會上，我們就邀請到了T97 咖啡創始人李瀟和李國慶私域合伙人&社交新零售創新中心CEO 黃生針對這些問題來做圓桌…... -
三張圖講透世界杯里的內容營銷
抖音拿下了卡塔爾世界杯的轉播權，把世界杯拉入了豎屏時代。今天用三張圖跟你講講，抖音入局后，世界杯期間的內容營銷該怎么做？ 內容消費的變化：由重變輕 想做好賽事營銷，先不要沉浸在媒體紛繁復雜的商業資源包里，我們先要搞明白用戶是怎么“消費”世界杯的。只有先理解透用戶的內容消費邏輯，我們才能做出正確的內容營銷策略。 我們先把世界杯衍生出來的內容，做一個分層： 賽事本身：賽事直播、賽事集錦、賽事衍生節目；…... -
今日頭條打通諸多內容營銷痛點
做內容營銷，總有一些“天問”困擾著從業者： 內容是非標的，爆款很難復制，如何找到內容投放的確定性？每天數不盡的媒介、內容、熱點充斥著互聯網，用戶的注意力被極度分割，如何對抗信息爆炸的環境？用戶的消費需求更加理性克制，被打動的“閾值”越來越高，品牌信息該如何自然地與優質內容結合？品牌大手筆投放內容營銷后，流量難以沉淀、轉化路徑不清晰、效果玄學，又該如何完善？ 這些痛點就擺在這兒，怎么解決？今日頭條的…... -
新消費品牌和傳統商家如何做好內容營銷
這幾年，大家一直在說內容營銷。前幾天，有個TOP級的新消費品牌老板和我溝通中，也提出這樣的疑惑。 其實，現在的內容，已不局限于營銷推廣層面。品牌定位、產品開發、賣點、平臺選擇、營銷推廣早已經通過內容打通。 什么是內容營銷？內容思維又是什么？新消費品牌/傳統商家如何做好內容營銷？今天就和大家聊聊。 一、內容營銷的發展 很多人覺得，內容營銷是這幾年才有的事。 內容這個概念是伴隨這幾年抖音、小紅書的發展…...
