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傳播學史：一種傳記式的方法
推薦理由 《傳播學史——一種傳記式的方法》是傳播學學科歷史研究的經典著作之一。在該著作中，羅杰斯循著傳播學發展的現實軌跡和思想脈絡，追溯了傳播學發展的歐洲起源，并在此基礎上系統地介紹了傳播學在美國的發芽與生長，從而為讀者描繪出一幅壯麗的學科發展史。同時，羅杰斯還在該書中開創了一種將理論、歷史和個人傳記結合起來的方法。他將相關學者的社會背景、學術背景、理論貢獻、工作經歷甚至其生活中的奇聞趣事都融入到…- 70
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噪聲：人類判斷的缺陷
? 推薦理由 在《噪聲》一書中，三位作者巧妙地將他們對人類判斷缺陷的獨特新穎見解，運用到人類在各個領域的判斷問題?！对肼暋肥切睦韺W領域的一項了不起的成就，也是一座里程碑。在這本書中，作者深入分析了噪聲的影響：所謂“噪聲”。即是造成我們決策失誤的因素。人類并非完全理性，只要開始判斷，噪聲便會隨之而來。由于時間的單向性，每一個判斷和決策均會導向不同結果，由此，如何降低噪聲帶來的決策風險，從而做出最優選…- 154
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理解媒介：論人的延伸
推薦：傳播學習者必看圖書 《理解媒介：論人的延伸》這本書，是思想家麥克盧漢于1964年發表的一本關于媒介文化研究的書籍。 目錄 一 媒介即訊息 二 熱媒介和冷媒介 三 過熱媒介的逆轉 四 小玩意愛好者：麻木性自戀 五 雜交能量：危險的關系 六 作為轉換器的媒介 七 挑戰與崩潰：創造力的報復 第二部 八 口語詞：邪惡之花? 九 書面詞：以眼睛代替耳朵 十 道路與紙路 十一 數字：集群的側面像 十二 …- 337
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引爆點：如何引發流行
推薦：媒體人必讀圖書 目錄 第一章 流行三法則 第二章 個別人物法則：聯系員、內行和推銷員17 第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍狗線索》和教育“病毒” 第四章 環境威力法則(I)：戈茨案和紐約犯罪潮 第五章 環境威力法則(II)：150，一個神奇的數字 第六章 個案分析：流言、運動鞋和轉變力量 第七章 個案分析：自殺和吸煙流行潮 第八章 結論 后記 真實世界中的引爆點 引爆點…- 160
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弱傳播：輿論世界的哲學
推薦：公關從業者必讀圖書 弱傳播假說認為：輿論學的初始概念就是強弱，強弱是輿論世界最重要的屬性與關系，并由此建構一個完整的理論體系。 弱傳播假說包括如下概念與理論。 第一，弱傳播：指的是輿論世界弱者優勢的傳播現象，有時也指運用弱傳播理論進行的傳播策略。 第二，弱世界：指的是以弱傳播規律運行的輿論世界。 第三，強世界：指的是現實世界。 第四，弱傳播理論體系：簡稱弱理論，是關于輿論世界的一種哲學。它回…- 231
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定位：占領消費者心智
《定位》究竟是怎樣一本書？定位究竟怎樣做才對？關于定位又有哪些爭議？ 今天，我分4部分來為你讀透《定位》這本書： 第一部分：定位是什么？ 第二部分：為什么要定位？ 第三部分：怎么做定位？ 第四部分：關于定位的兩大爭議 第一部分：先來說說定位究竟是什么？ 一提起定位這個詞呢，很多人都有自己的理解，我相信，你也肯定有你對定位的理解。 而我們每個人理解的可能都不太一樣，這也正常，就連在定位這本書中對定位…- 68
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流量池：快速建立品牌
移動互聯網時代，信息日益冗余，新聞速朽； 整體流量增長速度放緩，競爭者數量高速增加； 呈現流量變少、變貴及欺詐頻繁現狀； 品效合一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點。 各種刷屏級營銷案例操盤手、神州優車CMO、2017年Luckin Coffee（瑞幸咖啡）操盤手楊飛在本書闡述的經驗與方法為“流量池思維”：獲取流量并通過存儲、運營、挖掘等手段獲取更多的流量。本書有三個思維層次： 第一，如何獲取…- 3.7k
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