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小紅書的聚光“暗操作”
小紅書是所有內容平臺里面公開數據維度最少、最滯后、最脫敏的。平民級玩家很難獲得準確的小紅書平臺數據（比如類目、競品、大盤），最可笑的是，小紅書第三方數據平臺會員也都非常非常非常的貴，即使都不是很準 而因為小紅書類目沒有那么多，所以很多準確的數據都很有價值，數據背后隱藏著一切信息，比你看一百篇小紅書流量干貨更管用 這一切會在你充值和消耗聚光信息流以后發生巨大的變化 比如，當你在蒲公英平均每個月消耗超…... -
小紅書投放過后如何評估投放效果
投后數據是品牌最重要的無形資產之一 在投放后，品牌有必要做有效復盤和效果的評估，才能幫助營銷策略實現迭代升級 那到底，改如何做有效復盤？如何衡量投后效果？需要結合哪些指標來判斷轉化效果？下文以您分享 一、收錄率 收錄，顧名思義就是博主的筆記被系統收錄。也就是說用戶在搜索和本文相關關鍵詞的或者標題的時候能搜到（展現）這篇筆記，反之不收錄就是說該筆記不被小紅書系統展現 如何知道博主的筆記是否被系統收錄…... -
小紅書不同流量端口的筆記寫作思維
最近，有個零克Club會員問了我一個挺有意思的問題，他說Sky老師，咱們都說過筆記要做干貨，質量要高級，標題要精心準備，只有這樣才能做出爆文，但是為什么有人隨便一發.......就火了呢？比我精心準備的筆記還要好.... 我隨口問了問其他伙伴，發現這是很多很多博主都會遇到的問題，而且沒有答案，所以今天我想就這個話題，給大家好好講講，而且我還想放大一點東西，順便也給大家講講不同的流量端口，觸達的內容…... -
迪卡儂在小紅書上做爆款的營銷策略
2021 年小紅書運動健身行業聲量榜第一。2022 年《第一財經》金字招牌運動服飾品類偏好度第一。 這個位列 Keep 和 lululemon 之上的名字，你很難想到是曾在中國市場默默無聞了十幾年的迪卡儂。 銷售數據也在增長——2022 年迪卡儂全球凈銷售額達到 154 億歐元，同比增長 12 %，實現凈利潤 9.23 億歐元。 打開小紅書搜索裙褲，排名前列的萬贊筆記中迪卡儂就有 3 篇。 從直男…... -
小紅書品牌投放全流程
月活破億，每日產生筆記曝光100億次，小紅書憑借UGC種草為眾多品牌和博主帶來了聲量增長與利益轉化 小紅書的種草能力已經得到了公認，但如何在這個平臺上“有效”推廣，獲取流量紅利，是品牌商們普遍關注的話題 在小紅書平臺的算法規則不斷改變、審核制度都日趨嚴格的情況下，如何高效種草，我把整個過程拆解成了6步，不管是什么類項目的品牌，都可以借助這套邏輯制定投放策略 1、審 小紅書是一個開放的內容原生社區，…... -
小紅書的茶飲中小品牌如何“跳出圍墻”
?│本文目錄│? 一、茶飲行業的8個趨勢走向 二、小紅書茶飲品牌號拆解 三、中小品牌如何“跳出圍墻” 茶飲行業的8個趨勢走向 （新榜旗下【新紅數據】顯示） 如圖所示，近3個月以來，飲品類的預估閱讀量達到了34.2億，你沒有看錯，是3個月曝光34.2億。 在這個不容忽視的數據背后，足以見證飲料行業在近期的火爆程度。伴隨著消費者對個性化、健康保健的迫切追求，各大品牌紛紛加大在營銷和創新上的投入，試圖在…... -
“KOS”正在成為小紅書生態的最優選
從KOL到KOC，中間又出現了一個細分類型KOS 那么，什么是KOS？ KOS——“Key Opinion Sales”，關鍵意見銷售，特指具備專業銷售能力及大量垂類行業、品牌知識儲備的強內容創作者 對于越來越關注銷量轉化的品牌方來說，KOS擁有垂直的專業知識儲備，消費者的信任度強，貼近消費者，可以成為品牌產品更新和運營模式探索的助力人 巴黎歐萊雅應該是試水KOS最早的一批品牌，在2016年的時候…... -
品牌從0到1小紅書種草打法
傳統的電商模式只能依據用戶需求產生消費，但小紅書的方式是利用用戶在小紅書上分享吃喝玩樂買的生活方式，用種草分享的方式來帶動消費，這種方式較傳統硬性植入廣告所帶來的轉化效果更佳 所以越來越多的品牌廣告主視小紅書為種草的新洼地。那么品牌主如何在小紅書“有效”種草？不啰嗦，直接上干貨 第一步：自然聲量審查 在正式展開投放之前，首先要對品牌當前在小紅書的聲量進行一個摸底，這里可以從已有聲量的數量和質量兩個…... -
小紅書、視頻號、抖音流量算法機制
目前我國網民規模已超過10億，在這互聯網時代，更是流量為王。各個平臺里的每個視頻、每張，背后都有著算法的身影，支配著所有人的流量。 作為內容創作者及運營者來說，除了制作高質量的內容以外，也需要掌握平臺的機制和算法規則，才能更高效地獲取流量。 今天就來給大家分享一下三大主流平臺抖音、小紅書和視頻號的流量算法底層邏輯和優化建議。想提高自己的流量，建議認真看完，最好收藏。 小紅書 小紅書的流量來源是什么…... -
如何跑通小紅書種草全網轉化
我最近做了一圈平臺調研，發現品牌人們對小紅書可以說是又愛又恨。一方面知道它很重要，可以非常精準地觸達核心人群，尤其是現在想要做產品種草，是離不開小紅書的。另一方面，又覺得小紅書很難做出規模，尤其是預算有限新銳品牌，背著 GMV、ROI 的壓力，更是縮手縮腳。 但是在這次 618 ，我看到不管是成熟品牌還是新銳品牌，都跑出了一些小紅書種草，全網轉化，并且品效兼收的案例。 比如自然堂新品凍干膠原面膜 …...
