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信息流廣告的“玄學”與“科學”
前端時間回答了一個關于廣告投放是否是玄學的問題，下來之后再仔細想了想，也看了更多其他行業大佬的信息，覺得可以把關于廣告投放“玄學”和“科學”的內容好好梳理一下。 閱讀提醒：如果你是經驗不太豐富、對算法理解不太多的優化師，建議收藏后有充足時間了再慢慢看，零碎時間閱讀可能沒法完全理解廣告的“玄學”。 在近幾年的廣告投放中，得益于廣告算法的不斷完善推進，OCPM/OCPX的廣告模式大放異彩，它既幫助廣告…... -
白牌商家應該如何挖掘潛力爆品
大家好，我是泰叔，涉足消費品行業已經有十幾個年頭了。18年我創業開了一家主營日化消費品的公司，親身經歷了這個行業的高速發展，尤其是近兩年來，白牌模式在這個領域迅速崛起，更是讓包括我在內的很多中小商家吃到了一波行業紅利。 很多人可能對白牌有誤解，白牌不是一二線廠家的品牌，但也不是那些雜牌。不是質量沒有保障的產品，而是主打性價比的產品。 近兩年來，白牌模式成為行業內的一股現象級趨勢，其原因主要有三點：…... -
信息流廣告和搜索廣告的區別是什么？
信息流廣告和搜索廣告的區別如下： 1.搜索廣告是客戶主動搜索并展示的廣告，而信息流是無需搜索即可展示的廣告。 2.搜索的核心是關鍵詞。優化器挖掘出用戶可以通過各種分析搜索以添加帳戶的關鍵字。當用戶使用關鍵詞搜索或相關關鍵詞時，有可能顯示廣告。 3.信息流通過標簽導向用戶。媒體跟蹤總結用戶的行為習慣、愛好和愛好，主動向用戶推送相關廣告內容。 4.搜索廣告的顯示位置主要是包含搜索詞的結果頁面，一般是各…... -
巨量千川商品卡推廣:抖音電商賣家的新工具
如果您是位抖音電商賣家，或者正計劃要在抖音電商賣貨，本文的內容不能錯過！今天要說的這款巨量千川推出的新產品，可以說為抖音賣家提供了做商城營銷的重磅武器，是賣家不容錯過的機遇。 這兩年，中國電商市場掀起的一股熱潮便是上抖音賣貨。不過抖音電商的形式，是在內容消費的過程中激發購買，跟傳統的平臺電商有所差別。所以一度以來，大家誤認為在抖音賣貨，就是在短視頻和直播里上個購物車，以滿足用戶的興趣消費、銷售爆款…... -
過億消耗換來的15條千川短視頻內容團隊經驗
1、提升短視頻觀感質量最有效的方法是重視攝影師，攝影解決的是畫面問題，傳統的影視行業已經培養了大量的優秀攝影師，他們不需要懂抖音不需要懂千川，只需要讓他們解決畫面問題配合千川編導即可。 2、千川編導崗位的市場人才密度極低，要么是只懂黑五類產品的半路出家野路子，要么是只會奇淫巧技+搞擦邊+噱頭標題黨的信息流轉型從業者，成熟的千川編導招聘成本極高，可遇不可求。 3、千川編導人才可以從種子選手篩選培養，…... -
巨量引擎的“經營+投放”相結合的策略
毫無疑問，為了找到更多高潛客戶，在抖音建聯客戶、進行線索經營已經成為眾多商家的共識。但在經營過程中，不少中小商家都不可避免地遇到了上述商家面臨的這些棘手問題。線索獲取成本高、線索量低、獲取到的線索有效率下降，以及線索轉化的難度變高等痛點正在困擾著許多渴望通過線索經營、實現生意增長的中小商家。 針對這些痛點，巨量引擎在2月10日舉辦了“獲客有道 經營有效——2023中小商家線索峰會”，為眾多商家提出…... -
巨量引擎輕游行業全家桶策略
以IAA為代表的輕游行業，正在掀起一場變革。 從業者認為，新玩法出現，行業需要面臨轉型。 市場潛力是否還在？如何更好的把握機會點，解決起量難、成本高等問題，下面筆者將結合2023巨量引擎社交應用行業年度合作伙伴大會提到的輕游行業全家桶策略2.0，帶你構建系統的行業認知，幫助每一個想要入局的新玩家和轉型玩家快速破局。 01 輕游行業面對的機遇與挑戰 輕游行業具備三大明顯優勢 優勢一、娛樂碎片化的趨勢…... -
春節如何省心省力玩轉巨量千川
近期，巨量引擎公布的一組數據顯示：2022年春節持續經營商家和打烊商相比，在春節期間營業的商家，其獲客成本較春節前兩周降低了40%左右。對于大部分商家而言，春節都是一個重要的拿量時機。 為了助力商家和投手更好的把握春節流量，省心省力完成投放，巨量千川特別推出春節隨心投活動，通過提供多種產品“福袋”，為商家春節拿量提供實操錦囊。 同時，三里屯信息流也邀請了多位資深千川投放操盤手，總結出四大春節投放技…... -
巨量千川直播間高轉化技巧
大家好，我是寧阿姨。 臨近年底了，不知道做抖音電商的商家以及電商服務商們，今年還好嗎？ 前段時間借著年末大促的節點，我也跟一些朋友交流了一番，真是幾家歡喜幾家愁。 有供應鏈做自播的商家老板，成天因為工廠、物流停擺而惱火。 有抖音電商服務商的老板，糾結于大品牌競爭激烈，而小品牌預算少，基本都是虧錢做，成天處于焦慮之中。 但同時，我們也看到了“一直苦于增長瓶頸難突破”的服飾品牌「三彩」，經過品牌服務商…... -
信息流的新邏輯：從打造內容工廠，到創造內容體驗。
用戶越來越熟悉廣告的“套路”，練就了一眼就在信息流中分辨出廣告的技能。 為了抓住用戶，廣告主們不斷在內容素材上下功夫。比如，提高內容生產效率，靠生產更多的素材來抵抗轉化率的下降。比如，捕捉平臺上的熱點，機動性地產出素材。但其實，這種“內容工廠”式的方法，核心拼的是人效，很難帶來用戶行為改變。 我認為，做好信息流的邏輯發生了些許變化，已經從打造“內容工廠”變成創造“內容體驗”。也就是說：內容本身不變…...
