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說唱營銷破圈的4大核心路徑
近年來，音樂營銷正逐漸成為流行趨勢。而在眾多音樂類型和流派中，說唱音樂的營銷價值愈發不可忽視。 據艾媒咨詢發布的《中國說唱音樂發展白皮書》數據顯示，中文說唱受眾上班族占比已達到55.3%，且在消費意愿方面，接受支付大于可支配收入5%的用戶近八成。兼具龐大的高價值用戶群、潮流文化屬性和豐富的情感價值的說唱音樂，無疑是品牌傳播中不可忽視的一個絕佳載體，品牌們對于說唱營銷的創新追求愈發強烈。今天的說唱營…... -
如何在不花大錢營銷的情況下做增長？
如何在不花大錢營銷的情況下做增長？ 分享三個公司通過使用非傳統和創造性的營銷策略實現了令人印象深刻的增長的例子。這些是Airbnb、Dollar Shave Club和特斯拉。 一、Airbnb增長密碼：破解Craigslist Airbnb是一個允許人們將自己的房產出租給旅行者的平臺。它于2008年推出，面臨著來自酒店和其他在線旅行社等老牌公司的大量競爭。 那么，愛彼迎是如何將其用戶群從零增長到…... -
自媒體時代，新聞媒體營銷價值在哪里？
傳統媒體時代，新聞媒體作為最具有影響力的傳播媒介，一直是品牌必爭的營銷陣地。但步入信息爆炸的泛資訊時代，用戶獲取資訊的渠道愈發多元，不少人認為新聞媒體的流量統治地位已大不如前，其廣告的價值自然也大打折扣。 事實真的如此嗎？ 01 內容生產門檻越低 高價內容越稀缺 移動互聯網的出現，先是大大打破了人們獲取信息的壁壘，隨后各種新媒體的出現，也降低內容生產的門檻。尤其是近幾年，直播、短視頻的盛行，讓信息…... -
營銷大環境的歷史回顧
聊聊大環境吧。 半年數據陸續出來。比如CPI、PPI，有人說是通縮，消費降級。上半年GDP和社會零售數據雖不錯，但與社會感受有“溫差”。 數據是冰冷的，含義是豐富的，解讀是有反差的。 大環境就是這樣了，好壞都是現實。怎么表述很重要，因為表述方式暗藏營銷導向，甚至表述方式中就有出路或退路。 老板總不能說環境不好，還在KPI上加碼吧！ 先從歷史說起，因為歷史是有規律的。雖然有人說，歷史給人的教訓，就是…... -
ESG營銷由虛向實
很多品牌遇到公關危機，往往會發布一份聲明來解決問題。然而，這樣的做法并不總有效，因為如果回應不妥，可能會導致信譽損失，這種損失往往難以彌補。 這讓我開始思考，危機背后原因僅僅是公關、市場部工作失職嗎？答案并非如此。 比如： 中國民航局，每月都會發布公共航空運輸客戶服務投訴情況，國泰航空”毛毯事件“輿情爆發前，光在2022年就有6個月，被列入境外航司投訴榜首。 但并沒有做出任何改善動作，直到輿情爆發…... -
6個案例說透溯源營銷怎么玩
品牌作為符號，本質建立在信任之上。刀法觀察到，今年以來，越來越多的品牌開始做“溯源營銷”。 一場簡單的溯源，可能是直接深入原料產地，或者是開放工廠參觀，眼見為實地展現產品生產流程。安全二字，是溯源的底層需求。 例如農夫山泉那句膾炙人口的廣告語——“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工” ，搭配著每年深入水源地探訪的紀錄片，幫助品牌占據了“源頭好水”的定位，成為農夫山泉從眾多礦泉水品牌中脫穎而出的制…... -
人為什么要買東西？
做電商的這幾年對其理解逐漸加深，我發現電商真的是一個蠻吃經驗的行業，跟廚師類似，一兩年的廚子和一二十年的廚子，用同樣的食材，炒出的菜口感確實不一樣。 電商這塊我目前處在什么階段呢？不好說，最近我開始研究用戶需求這塊了。在研究用戶需求時，突然想到一個問題：人為什么要買東西？ 我把這個問題拋到電商群，讓我驚喜的是，有好幾個電商運營跟我的想法一樣，回答的是：因為用戶有需求。也有回答其他答案的，比如為了消…... -
聊一聊車企的數字化營銷
如今中國乘用車市場的整體銷量增速放緩，市場結構由增量轉向為存量。 市場環境發生巨變，競爭加劇，新勢力、傳統主機廠殺紅了眼，瘋狂內卷，卷產品、卷價格、卷服務……唯恐在變革浪潮中落后。 這段時間，我接觸了市面上的一些車企，發現從數字化進程、用戶全生命周期運營的視角來看，存在著一些共性問題。 本文我將聊聊我看到一些現象，以及對此的看法。 首先是問題： 1）數據孤島 車企的部門很多，職責很分散，再加上部分…... -
從0到1搭建數字化營銷體系
近日，「讓業務用起來」2023觀遠數據敏捷分析實踐巡展圓滿收官。張亮集團技術運營中心-IT總監顧超于巡展上海站帶來《張亮麻辣燙如何通過數據洞察驅動業務增長》精彩主題演講。顧超在分享中講述了張亮麻辣燙與觀遠數據的合作歷程，也分享了張亮集團對于建設數據驅動型組織的實踐探索與思考 以下為張亮集團技術運營中心-IT總監顧超的分享節選： 01 內外驅動張亮集團數字化戰略落地 張亮集團為什么要進行數字化建設？…... -
薇諾娜“爆品隕落”的9件小事
今年 618 ，薇諾娜沒能如愿重回國貨第一。 薇諾娜品牌包括兒童線在內，全渠道銷售額 9 億+ ，位列天貓美妝行業 TOP 9。其中，王牌產品舒敏保濕特護霜全渠道銷量 62 萬支，清透防曬乳全渠道銷量 110 萬支，舒緩修護凍干面膜全渠道銷量 1200 萬片。 這個成績在今年的國貨美妝品牌中名列前茅。但與前兩年的自己相比，則顯得有些后勁不足。 四個月前的 38 大促，薇諾娜的表現更為慘淡。 據首創…...
